Píxeis de rastreamento
Imagens invisíveis minúsculas ou fragmentos de código incorporados em páginas web ou emails para monitorizar o comportamento do utilizador e recolher dados analíticos.
Os píxeis de rastreamento (também chamados web beacons, pixel tags ou GIFs transparentes) são tipicamente imagens transparentes de 1x1 píxel ou fragmentos JavaScript incorporados em páginas web ou emails. Quando uma página é carregada ou um email é aberto, o píxel envia um pedido ao servidor de rastreamento, registando informações como o endereço IP do utilizador, tipo de navegador, resolução do ecrã, hora de acesso e qual página foi visualizada. Em emails, revelam se uma mensagem foi aberta e quando.
Do ponto de vista da conformidade de privacidade, os píxeis de rastreamento levantam preocupações significativas porque operam de forma invisível e podem recolher dados pessoais sem o conhecimento do utilizador. Ao abrigo do RGPD, os píxeis que processam dados pessoais requerem uma base legal, tipicamente consentimento. A Diretiva ePrivacy trata os píxeis de forma semelhante aos cookies quando acedem a informação armazenada no dispositivo do utilizador. Muitos clientes de email e navegadores focados em privacidade já bloqueiam píxeis de rastreamento por predefinição, e as organizações devem divulgar a sua utilização nos avisos de privacidade.