Trackingpixels
Kleine onzichtbare afbeeldingen of codefragmenten die in webpagina's of e-mails zijn ingebed om gebruikersgedrag te monitoren en analysegegevens te verzamelen.
Trackingpixels (ook wel webbakens, pixeltags of clear GIF's genoemd) zijn doorgaans transparante afbeeldingen van 1x1 pixel of JavaScript-fragmenten die in webpagina's of e-mails zijn ingebed. Wanneer een pagina wordt geladen of een e-mail wordt geopend, stuurt de pixel een verzoek naar de trackingserver, waarbij informatie wordt vastgelegd zoals het IP-adres van de gebruiker, browsertype, schermresolutie, tijdstip van toegang en welke pagina is bekeken. In e-mails onthullen ze of een bericht is geopend en wanneer.
Vanuit het oogpunt van privacycompliance roepen trackingpixels aanzienlijke bezorgdheid op omdat ze onzichtbaar werken en persoonsgegevens kunnen verzamelen zonder dat de gebruiker dit weet. Onder de GDPR vereisen pixels die persoonsgegevens verwerken een rechtsgrondslag, doorgaans toestemming. De ePrivacy-richtlijn behandelt pixels vergelijkbaar met cookies wanneer ze informatie benaderen die op het apparaat van de gebruiker is opgeslagen. Veel privacygerichte e-mailclients en browsers blokkeren trackingpixels inmiddels standaard, en organisaties moeten hun gebruik in privacyverklaringen vermelden.