Pixel di Tracciamento
Immagini invisibili minuscole o frammenti di codice incorporati nelle pagine web o nelle email per monitorare il comportamento degli utenti e raccogliere dati analitici.
I pixel di tracciamento (chiamati anche web beacon, tag pixel o GIF trasparenti) sono tipicamente immagini trasparenti di 1x1 pixel o frammenti di JavaScript incorporati nelle pagine web o nelle email. Quando una pagina si carica o un'email viene aperta, il pixel invia una richiesta al server di tracciamento, registrando informazioni come l'indirizzo IP dell'utente, il tipo di browser, la risoluzione dello schermo, l'ora di accesso e quale pagina è stata visualizzata. Nelle email, rivelano se un messaggio è stato aperto e quando.
Dal punto di vista della conformità alla privacy, i pixel di tracciamento sollevano preoccupazioni significative perché operano in modo invisibile e possono raccogliere dati personali senza che l'utente ne sia consapevole. Secondo il GDPR, i pixel che trattano dati personali richiedono una base giuridica, tipicamente il consenso. La Direttiva ePrivacy tratta i pixel in modo simile ai cookie quando accedono a informazioni memorizzate sul dispositivo dell'utente. Molti client di posta elettronica e browser orientati alla privacy ora bloccano i pixel di tracciamento per impostazione predefinita, e le organizzazioni devono divulgare il loro utilizzo nelle informative sulla privacy.