Pixels de suivi
Minuscules images invisibles ou extraits de code intégrés dans des pages web ou des e-mails pour surveiller le comportement des utilisateurs et collecter des données analytiques.
Les pixels de suivi (également appelés balises web, pixel tags ou GIF transparents) sont généralement des images transparentes de 1x1 pixel ou des extraits JavaScript intégrés dans des pages web ou des e-mails. Lorsqu'une page se charge ou qu'un e-mail est ouvert, le pixel envoie une requête au serveur de suivi, enregistrant des informations telles que l'adresse IP de l'utilisateur, le type de navigateur, la résolution d'écran, l'heure d'accès et la page consultée. Dans les e-mails, ils révèlent si un message a été ouvert et quand.
Du point de vue de la conformité en matière de vie privée, les pixels de suivi soulèvent des préoccupations importantes car ils fonctionnent de manière invisible et peuvent collecter des données personnelles sans que l'utilisateur en soit conscient. En vertu du RGPD, les pixels qui traitent des données personnelles nécessitent une base juridique, généralement le consentement. La directive ePrivacy traite les pixels de manière similaire aux cookies lorsqu'ils accèdent à des informations stockées sur l'appareil de l'utilisateur. De nombreux clients de messagerie et navigateurs axés sur la vie privée bloquent désormais les pixels de suivi par défaut, et les organisations doivent divulguer leur utilisation dans les avis de confidentialité.