Píxeles de Rastreo
Imágenes invisibles diminutas o fragmentos de código incrustados en páginas web o correos electrónicos para monitorear el comportamiento del usuario y recopilar datos analíticos.
Los píxeles de rastreo (también llamados balizas web, etiquetas de píxel o GIF transparentes) son típicamente imágenes transparentes de 1x1 píxel o fragmentos de JavaScript incrustados en páginas web o correos electrónicos. Cuando una página se carga o un correo electrónico se abre, el píxel envía una solicitud al servidor de rastreo, registrando información como la dirección IP del usuario, tipo de navegador, resolución de pantalla, hora de acceso y qué página fue vista. En los correos electrónicos, revelan si un mensaje fue abierto y cuándo.
Desde la perspectiva del cumplimiento de privacidad, los píxeles de rastreo generan preocupaciones significativas porque operan de forma invisible y pueden recopilar datos personales sin el conocimiento del usuario. Según el GDPR, los píxeles que procesan datos personales requieren una base legal, típicamente el consentimiento. La Directiva ePrivacy trata los píxeles de manera similar a las cookies cuando acceden a información almacenada en el dispositivo del usuario. Muchos clientes de correo electrónico y navegadores enfocados en la privacidad ahora bloquean los píxeles de rastreo por defecto, y las organizaciones deben divulgar su uso en los avisos de privacidad.