Tracking-Pixel

Winzige unsichtbare Bilder oder Code-Snippets, die in Webseiten oder E-Mails eingebettet sind, um das Nutzerverhalten zu überwachen und Analysedaten zu sammeln.

Tracking-Pixel (auch Web-Beacons, Pixel-Tags oder transparente GIFs genannt) sind typischerweise 1x1 Pixel große transparente Bilder oder JavaScript-Snippets, die in Webseiten oder E-Mails eingebettet sind. Wenn eine Seite geladen oder eine E-Mail geöffnet wird, sendet das Pixel eine Anfrage an den Tracking-Server und zeichnet Informationen wie die IP-Adresse des Nutzers, den Browsertyp, die Bildschirmauflösung, die Zugriffszeit und die aufgerufene Seite auf. In E-Mails zeigen sie, ob eine Nachricht geöffnet wurde und wann.

Aus der Perspektive der Datenschutz-Compliance werfen Tracking-Pixel erhebliche Bedenken auf, da sie unsichtbar arbeiten und personenbezogene Daten ohne Wissen des Nutzers sammeln können. Gemäß der DSGVO benötigen Pixel, die personenbezogene Daten verarbeiten, eine Rechtsgrundlage, typischerweise die Einwilligung. Die ePrivacy-Richtlinie behandelt Pixel ähnlich wie Cookies, wenn sie auf Informationen zugreifen, die auf dem Gerät des Nutzers gespeichert sind. Viele datenschutzorientierte E-Mail-Clients und Browser blockieren Tracking-Pixel mittlerweile standardmäßig, und Organisationen müssen deren Verwendung in Datenschutzhinweisen offenlegen.

Gilt für

GDPRCCPAePrivacy

Wie Pryvii Ihnen hilft

Der Scanner von Pryvii erkennt automatisch Tracking-Pixel von Werbenetzwerken, Analyseplattformen und Social-Media-Diensten, die auf Ihrer Website eingebettet sind, und markiert diejenigen, die ausgelöst werden, bevor die Nutzereinwilligung eingeholt wurde.

Verwandte Begriffe

Cookie-EinwilligungErlaubnis, die von Website-Besuchern eingeholt wird, bevor nicht-essentielle Cookies auf ihren Geräten gesetzt werden.Drittanbieter-CookiesCookies, die von anderen Domains als der Website gesetzt werden, die der Nutzer gerade besucht, typischerweise für websiteübergreifendes Tracking und Werbung verwendet.Browser-FingerprintingEine Tracking-Technik, die Nutzer anhand einzigartiger Kombinationen von Browser- und Geräteeigenschaften identifiziert, ohne Cookies zu verwenden.Opt-outEin Einwilligungsmodell, bei dem die Datenverarbeitung standardmäßig beginnt und Nutzer aktiv widersprechen oder sich abmelden müssen, um sie zu stoppen.